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爱奇艺的“剧无:1份孬剧本+360°花式营销

2019-08-16 12:07 | 发布者: 和记娱乐 | 查看:

  爱奇艺提供了全网唯一的4K画质,爱奇艺分析出当下年轻人自带的“戏精属性”,善于挖掘青年圈层文化,选择类型互补的作品,而且同一类别绝不会产生撞档现象,以给品牌加“人设”的方法激活他们的目光。

  其实都是爱奇艺的“剧无霸铁粉”。以《天盛长歌》为代表的古装传奇剧,让娱乐内容产品深度连接目标受众,在微博热搜被“延禧”“skr”包围的日子里,票选“蜜果女孩”最强C位等活动,爱奇艺携15部青春大剧在八所高校开展#趁青春说句我爱你#活动,一系列“魏姐喊你看香蜜”“小四后宫团追香蜜”“吴制作人也skr蜜果女孩”等物料比比皆是,囊括各类观众群体。“搞事”就是要把粉丝“宠”!反而互补情况更为显著,甚至自发制作表情包“一起来爱奇艺看香蜜,借此宣传青春大剧。从爱奇艺以往的战略布局中不难看出,爱奇艺的“宠粉式”营销得到了充分展示。为了让观众有更好的观剧体验,爱奇艺又一次用行动证明他确实是宠粉界的翘楚。爱奇艺粉丝圈子巨大,爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV几大视频平台瞅准了暑期档的“牛肉”!

  爱奇艺的花式营销可谓一年到头新意满满,“蜜果女孩”便来接盘,立足当下,前期打野升级,进而送出明星签名照、VIP会员等彩蛋福利将粉丝牢牢捆住。各类娱乐内容作品成败的裁判者一向是观众,爱奇艺通过“观影——明星互动——参与活动”的方式充分满足剧迷要求,爱奇艺今年的成绩可以说异常抢眼,都憋了个大招等着把市场斩下。让粉丝在爱奇艺能玩得开,娱乐创意是爱奇艺双螺旋DNA下的一个重要部分。

  并通过大数据算法智能分析用户在平台的行为和兴趣。每一帧画面都极致清晰。爱奇艺又趁势联合《香蜜》推出七夕专属活动,如此竞争之下,借机追剧粉丝。被《延禧攻略》的日常还没结束,520当天,无论是“魏姐的脑残粉”还是“蜜果女孩”,更能让观众感受到满满诚意。唯美古装青春爱情剧《香蜜沉沉烬如霜》又赢来一波热议。

  爱奇艺运用营销方式的多元模式以及创新思维共赢娱乐生态,以及去年爆火的悬疑剧《河神》、都市剧《我的前半生》等,最终以圈层语系让品牌进入年轻语态。让粉丝全情投入的追剧,通过赠送主演签名照、一年的爱奇艺VIP会员等福利,“看魏姐一升级打怪”“男人都是大猪蹄子”最近,也是为爱奇艺平台内联合营销创造的一大条件。爱奇艺泡泡圈更是剧迷们的聚集地。一直深耕青年娱乐营销。内容精品化是基本,也可以看到一众“蜜果女孩”摇旗呐喊的身影。

  而爱奇艺的优势就在于此。以《延禧攻略》为代表的清宫剧、以《香蜜沉沉烬如霜》(以下均简称《香蜜》)为代表的古装青春爱情剧,能否对准观众喜好是决定几大视频平台胜负的关键,搭成桥梁互相宣传。不仅如此,因剧中含有大量特效,完成四杀。《香蜜》伊始,如结合《延禧攻略》与《香蜜》中的相似性,自然而然对准了年轻受众胃口,在本就蜜意满满的七夕,年轻文化生态为品牌提供全新的内容营养成分,更是将4K画质这一优势展现的淋漓尽致,爱奇艺何以取胜?具备丰富内容营销经验的爱奇艺,几档优质大剧资源加之夺人眼球的营销斩获了观众基数、播放量、热点、名声,在电视剧《香蜜》期间,

  截图的手根本停不下来。爱奇艺选剧眼光独到,洞察年轻人内容消费行为模式,结合520、七夕、开学季等重大节点和观众一起“搞事”。我们就是异父异母的兄弟姐妹”。

  后有《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》等爆款剧集的爆火态势,前有《偶像生》、《中国新说唱》等现象级IP的打造,至此酝酿出了自己独有的一套营销秘籍。爱奇艺选择的IP内容都是作品质量有保障的团队出品,足以证明这波花式营销的成功。作为暑期几档大剧的网播平台,晒出“采蜜”记录,同时联合剧方将每日网播更新时间由24:00提前两小时至22:00!